咪咕体育和抖音花费超十亿向央视购买版权_和记官方网站·怡情博娱-首页

2022 年卡塔尔世界杯

作为世界第一大体育运动的顶级国际赛事，世界杯无疑受到全球关注。在世界杯正式开始之前，不少平台和商家就已经开始提前谋划，希望借助世界杯扩大影响力。近日，央视正式发布声明：中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国（不包括香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾）。截至本声明发布之日，除已获得总站授权的中国移动咪咕、抖音、上海五星级体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道外，未有其他机构获授权转播卡塔尔世界杯比赛节目。

据知情人士透露，为了获得本届世界杯的转播权，咪咕体育和抖音斥资超过10亿元向央视购买转播权。一场持续近一个月的体育赛事，平台花了这么多钱购买版权。世界杯的流量真的有那么大吗？

无与伦比的影响力

让我从一件琐事开始。如今，一提到世界杯，人们总会自然而然地想到足球世界杯。但事实上，很多体育赛事都有自己的世界杯比赛项目，比如篮球世界杯、跳水世界杯、乒乓球世界杯等。然而，只有足球单独命名为世界杯，这足以说明其伟大影响。

世界杯之所以有如此大的影响力和关注度，主要得益于足球作为一项运动在世界范围内的普及。与篮球这种更依赖身体天赋的球类运动不同，足球对于身体条件没有太多的限制。无论你身高多少，无论你是平民还是贵族，你都可以在球场上一展身手。这也使得足球成为了平民体育的代名词，而且在很多国家，尤其是拉美和非洲，足球是改变命运的重要途径，这为足球奠定了坚实的群众基础。

贫民窟足球

有了如此强大的群众基础，足球的影响力自然会扩大。根据国际足联（FIFA）此前公布的数据，2018年世界杯期间，全球观众人数高达35.72亿人次（注意，不是人次！）。其中，法国与克罗地亚的决赛吸引了全球11.2亿观众，观众人数达8亿。观众通过电视转播观看。数据显示，全球范围内，在家至少观看电视一分钟的观众数量为32.62亿。此外，估计有 3.097 亿观众在酒吧、数字平台和公共场所观看了世界杯。这样的观众数量是任何其他体育赛事都无法比拟的。

巨大的吸金效应

高关注度自然给世界杯带来了极高的商业价值。此前，一份全球体育赛事价值排行榜曾在网络上流传。世界杯以327亿美元的价值位居榜首。虽然有人质疑这份榜单的真实性，但还是体现了世界杯对人心的影响。威力不容小觑。

当今足坛的最高荣誉——大力神杯

据世界杯主办方卡塔尔介绍，世界杯预计将吸引世界各地约120万球迷前往卡塔尔，为该国经济带来高达170亿美元的提振。此前有报道称，由于城市面积有限，世界杯期间卡塔尔当地住宿将变得非常紧张。尽管卡塔尔新建了很多酒店，但价格仍然非常昂贵，一晚的费用甚至达到了每日费用的8%。 -10 倍。

卡塔尔卢塞尔体育场（来源网络）

除了住宿之外，大量球迷的涌入以及餐饮、购物等相关消费也将为卡塔尔带来可观的收入。虽然这些对于2200亿美元的总投资来说可以说是杯水车薪，但如果排除基础设施建设的话，本届世界杯的收益其实可以填补卡塔尔相当大的财政缺口。

世界杯国际足联收支（来源：南方都市报）

与主办国相比，世界杯给国际足联带来的好处更多。在国际足联眼中，世界杯是不折不扣的“摇钱树”。以上届俄罗斯世界杯为例，根据国际足联公布的财务报告，2015年至2018年世界杯总收入为53.57亿美元，利润为35.33亿美元。所有收入类别（转播权、营销权、许可权、咨询权和门票销售）都超出了预算目标。根据国际足联2020年财务报告和预算数据，2022年卡塔尔世界杯总投资预计将达到16.96亿美元。在2019~2022周期的前三年，国际足联已经赚取了17.99亿美元的收入。由于世界杯的到来，国际足联预计2022年总收入为46.66亿美元。与前四年相比增加了近10亿美元。

为什么要花这么多钱在流量上？

综合以上分析，我们不难理解，咪咕和抖音之所以花这么多钱购买版权，主要是看中了世界杯这个让全世界高度关注的金字招牌。有分析指出，本月上述两家平台基本很难通过世界杯回本。他们之所以大力筹划世界杯，更多的是希望通过短期流量的引入，为未来打下良好的基础。为长远布局奠定基础。